Устойчивый образ жизни является основополагающим фактором улучшения экологической ситуации в мире. Принципы устойчивости позволяют удовлетворять текущие потребности, не ставя под угрозу благополучие будущих поколений. Глобальные изменения климата, загрязнение атмосферы и другие экологические проблемы оказывают колоссальное воздействие на экологические, экономические и социальные аспекты жизни общества. Рациональное потребление играет ключевую роль в повышении эффективности использования ресурсов, учитывая их влияние на окружающую среду. Главная цель рационального потребления – минимизация негативного влияния человеческой деятельности на экологию и создание более сбалансированного, устойчивого образа жизни.
Для минимизации вреда окружающей среде необходим крайне внимательный подход к выбору продуктов и использованию ресурсов. При этом важно отходить от принципа удовлетворения исключительно собственных потребностей и переключаться на оценку пользы и эффективности потребления конкретного продукта или ресурса.
Рациональное потребительское поведение – это целенаправленное стремление к максимизации полезности приобретаемых товаров и используемых ресурсов.   

Приоритетным принципом в данном случае выступает максимизация полезности, являющаяся основополагающим фактором в поведенческих моделях человека и принимаемых им решениях.
Рациональное поведение потребителя при выборе товаров и услуг, как правило, предполагает следующую последовательность действий:
1. Осознание необходимости покупки: Потребление товаров и ресурсов должно осуществляться с учётом их воздействия на окружающую среду и с прицелом на создание устойчивого образа жизни. Это подразумевает осознанный выбор, учитывающий долгосрочные последствия.
2. Принятие решения на основе информации: Производитель (продавец, исполнитель услуги) обязан предоставить потребителю исчерпывающую информацию о товаре (работе, услуге). Эта информация должна включать в себя:
⦁ Наименование технического регламента или иное обозначение, подтверждающее соответствие товара установленным стандартам.
⦁ Сведения об основных потребительских свойствах (для продуктов питания: состав, пищевая ценность, назначение, условия хранения, способ приготовления, вес, дата и место изготовления и упаковки, противопоказания).
⦁ Стоимость товара или услуги.
⦁ Гарантийный срок (если установлен), срок службы или срок годности.
⦁ Правила и условия безопасного и эффективного использования.
⦁ Сведения об энергетической эффективности (при необходимости, согласно законодательству).
⦁ Действия потребителя по истечении сроков использования и возможные последствия невыполнения этих действий, если использование за рамками установленных сроков представляет опасность.
⦁ Сведения об обязательном подтверждении соответствия товаров, работ или услуг (при необходимости).
⦁ Другие необходимые сведения, обеспечивающие информированность потребителя.
3. Оценка и сравнение вариантов покупки: Для оценки различных вариантов потребитель должен учитывать цену, информацию на маркировке и другие критерии. Критерии оценки могут различаться в зависимости от типа товара. Например, при покупке продуктов питания учитывается состав, производитель, срок годности и т.д., тогда как при покупке автомобиля или бытовой техники критерии выбора значительно шире и сложнее. Однако, при любом выборе товаров и услуг, необходимо обращать внимание на их экологичность и долговечность.
4. Принятие решения о покупке: Тщательный анализ всех факторов, рассмотренных на предыдущих этапах, позволит сделать рациональную покупку, которая нанесёт минимальный вред окружающей среде и обеспечит максимальную полезность для потребителя.

Таким образом, рациональное потребительское поведение, основанное на осознанном выборе и информированности, является неотъемлемой частью устойчивого образа жизни и способствует сохранению окружающей среды для будущих поколений. Максимизация полезности приобретаемых благ при минимизации негативного воздействия на окружающую среду – вот ключевая задача рационального потребителя.